中新网3月31日电 近日，《2020中国K12在线英语成长蓝皮书》权势巨子公布，从行业布景阐发、利用者察看、品牌表示和趋向钻研四个方面临K12在线英语赛道成长作出调研阐发。蓝皮书显示，K12在线英语课程类品牌中，51Talk以高达46%的市场份额高居行业第一，嗒嗒英语
和英语流畅说以18%和16%的市场份额位列2、三。
《2020中国K12在线英语成长蓝皮书》是由中国社会科学院国情查询拜访与大数据钻研中间结合权势巨子媒体南边周末配合公布，本次陈述以被访者的表述内容、选择内容作为陈述信息的来历。此中，定量问卷1644份样本，触及东部、南部、中西部、北部一二线都会、三四线都会及如下都会。定性深访5组，触及都会包含北京、上海和成都。
K12在线英语进入深耕期，头部声势根基成形
陈述指出，K12群体界说正逐步低龄化。2019年对付在线教诲范畴确是相当首要的一年。在这一年，既有鼓动勉励政策推出，同时也有响应的羁系手腕成型。K12在线用户范围和增速均呈逐年递增态势。总体来看，在线教诲用户群体范围处于较为巨大且不乱的状况，陪伴着K12在线教诲需求日渐兴旺，不竭增加的受世人数和市场范围也吸引了浩繁线下教诲机构转阵线上，且疫情“黑天鹅”加快了这一趋向。同时，培育孩子进修乐趣，是当下用户对在线英语的重要定位。在K12在线英语这条赛道中已竣事蛮横发展阶段进入深耕期，51Talk、嗒嗒英语、英语流畅说等重构头部阵营，同时头部品牌用户会聚效应较着。
2020年1月，在陈述定稿时代，一场突如其来的新冠肺炎疫情，教诲部办公厅、工业和信息化部办公厅结合印发《关于中小学延期开学时代“停课不绝学”有关事情放置的通知》。与此同时，在线教诲企业也踊跃举措，好将来、功课帮、51Talk、猿教导、新东方在线、学而思网校等企业按照疫情时代学生在家进修的特色及品牌本身的上风，纷繁推出了各项公益行动，以帮忙泛博学生居家也能“好勤学习”。
家长更垂青白话能力晋升
陈述对在线英语利用者举动举行了察看和调研，并得出结论——家长为孩子选择在线英语教诲主如果为了提高孩子的白话能力，57%的家长以提高孩子的白话能力为重要念头选择在线英语。别的，西席资本、品牌知名度、一对一的讲授方法和白话的晋升结果是家长广泛比力垂青的产物身分。
陈述显示，家长认为51Talk在晋升听力和白话方面成就最佳，而新东方在线、学而思网校和功课帮在晋升测验成就和写作能力方面更加超卓。近3年间，已有包含36氪、Analysys易观、中国科学院、TalkingData等多家权势巨子机构调研陈述数据显示，51Talk白话晋升结果较着。至今，51Talk已持续连任多年白话晋升结果榜首。
之以是可以或许感动家长、得到好口碑，与品牌所现实发生的进修结果痛痒相关，以51Talk为例，在方才曩昔的2019年，51Talk丰年仅9岁的学员登上结合国天气变革大会演讲台，代表中国青少年作关于环保的全英文演讲，也有多位学员在央视“但愿之星”英语风度大赛等多个天下大型英语赛事中夺冠，另有更多的51Talk学员们活泼在各大国民综艺节目中向天下观众展现白话表达和英语进修功效。进修结果被泛博学员验证和彰显，使得51Talk进一步得到了家长的好感和信赖。
在线英语课程机动，利用频率高，但31-40分钟还是“黄金时长”。此中，在线英语课程中，真人一对一讲授最受青睐。今朝，在线英语课程日均耗费不到一顿饭钱，可见在线英语已日益普惠。而在线教诲在拓客渠道方面，则口碑营销结果强于告白鼓吹。
在线英语品牌以口碑抢占市场，以结果感动家长
按照所供给的产物性子，本次调研的17个在线教诲品牌分为了三类，别离是综合培训类
(4个)、进修教导类(3个)和在线英语课程类(10个)；学而思网校、掌门一对一和51Talk别离在各自范畴表示最优，此中51Talk在赛道中以46%的份额排名第一，同时三家品牌不但在当前市场中份额领先，用户将来对其利用意愿一样最高。
在知名度和转化率方面，学而思网校是最为用户通晓的品牌，有69%的受访者据说过。从利用环境来看，51Talk以64%的转化率和91%的复购率盘踞高位。用户的保存是对平台最佳的承认，也是口碑导向的首要身分。数据暗地里，也反应出用户对51Talk多年来深耕产物和讲授办事品格必定。固然，好的市场反馈也直接体如今财报上，前不久51Talk公布2019年Q4财报，在Q4季度，51Talk率先完成为了全部赛道的初次红利，其一对一营业持续两个季度红利。
在师资气力方面，陈述阐发指出，家长广泛存眷西席讲授立场、讲授法子及课程设置，通例认知则高估了西席国籍布景对付利用得意度的影响。而菲律宾外教因为二语习得的履历上风，教诲结果受抵家长好评。
利好以后，镌汰赛加快
受疫情影响，全部教诲行业产生重大变化。蓝皮书陈述阐发认为，短时间内，在线教诲迎来了成长盈利期，浸透率和用户范围大幅晋升，但从久远来看，教诲赛道的本钱融投资将加倍理性，同时消费市场端将更等待普惠型教诲产物。
在线英语教诲行业将来的竞争是更多维、更综合的竞争。疫情带来了需求暴涨，但若守不住，来的快去的也快。师资、教研、运营等教诲焦点环节的深耕还是企业竞争的关头，在这些方面修炼“内功”表示优秀的头部企业将会得到延续性成长，固然也会呈现大浪淘沙的环境，为数很多的小企业可能会呈现谋划难觉得继的环境，全部行业由此也迎来一个“镌汰加快期”。