4月活跃人数、启动次数和使用时长都有所下跌。“可可英语”跌出用户规模前十位。
撰 文 | 兰晓悦
前些日子，美国务院发布最新通知，自8月1日起，持有F/M签证的学生，将不再受“赴美禁令”影响，可直接从中国飞往美国。持有有效的F-1和M-1签证的学生，打算开始或继续2021年8月1日或以后开始学术课程，不需要联系大使馆或领事馆，可以在不早于课程开始前30天进
入美国。伴随着留学业务的逐步回暖，在线外语学习赛道是否也能持续升温？
根据易观千帆数据显示，2021年4月末外语学习APP共136家，活跃用户5528万，占教育全网用户比例的11%，与2021年3月末基本持平。与2021年3月相比，用户规模数量减少226万，环比降幅为3.93%。4月末的启动次数达9.74亿次，使用时长为1.06亿小时。总体来说，2021年4月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年3月末均出现不同程度的下降。下图是2020年1月末至2021年4月末，外语学习APP的用户指标变化趋势：
从上图可以看出，外语学习赛道在2020年上半年表现的较为起伏，第一季度呈现出连续上升的态势，在第二季度又接连下跌，之后长期处于波动较为平缓的阶段。2021年3月末活跃用户有明显上涨，涨幅为11.1%，4月出现回落，月活跃人数为0.55亿，使用时长和启动次数较2021年3月末均出现下跌，启动次数环比下跌7%，使用时长环比下降13%。
蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。
（特此申明：由于易观千帆网站数据算法更迭，该网站有3个入口，分别是精分版本-A3算法/A4算法，起航版，本文数据均来源于A4版本。）
“闽教学习”重归百万量级，“单词卡片”跌出用户规模TOP 30
蓝鲸教育智库把136家外语学习APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：
2021年4月末，易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中，千万级用户规模APP数量有且仅有一家——“百词斩”，数量占比0.74%。该应用用户规模高达1542.49万，相比2021年3月份，用户规模出现下跌，降幅为9.8%，领域渗透率也出现小幅下降，从2021年3月的29.7%降至27.9%。
百万级用户规模APP有 16家，数量占比11.76%，该量级APP包括：“流利说-英语”“墨墨背单词”“英语趣配音”“口语100”“每日英语听力”“叽里呱啦”“冀教学习”“星火英语”“沪江开心词场”“可可英语”“翼课学生”“E英语宝”“少儿趣配音”“扇贝单词英语版”“斑马AI课”“闽教学习”。在3月入围百万量级的“E英语宝”“扇贝单词英语版”“斑马AI课”“闽教学习”，4月依旧保持在列。其中，“扇贝单词英语版”在2020年6月大幅下跌23%成为十万级应用，时隔多月后再次回归百万量级，4月用户规模为120.2万。“闽教学习”于2020年8月跌出百万量级，在今年3月用户规模上涨15.4%后再次成为百万级应用，4月依然保持在百万量级。
十万级用户规模APP为 43家，数量占比31.62%，相较于2021年3月末该等级APP数量出现下跌，该量级APP包含“不背单词”“开言英语”“可可宝贝”等。出局十万量级的3家应用为：“同步学北京版”“英语四级君”“单词卡片”。
用户规模处于十万级以下的APP数量最多，为76家，数量占比55.88%。
下图是不同量级APP的行业渗透率之和，行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，领域渗透率之和不考虑重叠。
唯一一家千万级应用“百词斩”4月末用户渗透率为28%；16家百万级用户规模的APP，用户渗透率加起来达58%，是外语学习赛道的的中坚力量，不过较榜首“百词斩”还有一定差距，位列第二名的“流利说-英语”，有502.01万活跃用户，行业渗透率为9.08%，相比其他百万级应用有明显优势；十万级应用共43家，领域渗透率为22%；数量最多的是小于十万级用户规模的APP，多达76家，但用户渗透率指数却仅有6%。
下面是2021年4月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增，标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP）：
从该榜可以看出，4月较3月相比，千万级和百万级应用并未发生变化；十万量级没有新增；“同步学北京版”“英语四级君”“单词卡片”（图中标灰的APP）则从十万级应用跌出，成为十万级以下应用。
“E英语宝”在2021年2月末环比下跌8.5%后跌为十万级应用，3月用户规模出现大幅上涨，环比增幅为34.4%，再次回归百万量级，4月虽出现小幅下跌，但依旧保持在百万级行列，用户规模为130.4万。
为了更好的梳理2021年4月末外语学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年3月末到2021年4月末，外语学习APP的具体榜单变化，下图是“2021年4月外语学习APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年4月各大TOP排行榜等级上升的APP：
2021年4月末，外语学习APP用户规模排名榜单出现变动的应用较少。月活跃用户规模TOP 10行列新增的APP是“星火英语”，被甩出的APP是“可可英语”。“星火英语”在2020年2月出局用户规模TOP 10后，长期徘徊在前十边缘，该应用经过3月和4月的连续上涨后成功进入用户规模TOP 10行列，4月活跃人数为175.8万，位次上升2位至第9位。出局前十的“可可英语”4月活跃人数为161.7万，较3月环比下跌3.4%。
TOP 30中，除去从前十跌入的“可可英语”，另外一家新增的企业为“小站雅思”，被甩出的APP是“单词卡片”。“小站雅思”在2021年1月环比下跌18%，名次下降3位跌至33名，之后连续三月用户规模都有不同程度的上涨，直到4月重新回归TOP 30的行列，月活跃人数36.2万。“单词卡片”活跃人数在4月暴跌99.4%，位次下降110位至第132位，用户规模为0.4万。
TOP 50位次中，新晋的APP是“BBC六分钟英语”和“新概念英语（concept）”，出局的应用为“拓词”。“拓词”4月末活跃人数达14.4万，相较3月环比下降9.7%，位次下跌2名至第51位。
综合以上分析维度，4月份外语学习赛道，活跃人数规模、使用时长与启动次数均有所回落。各级别规模APP数量与领域渗透率变得相对固定，越靠近头部的企业，APP的活跃用户规模位次越固定，该赛道马太效应十分明显。
“冀教学习”跌至月活榜第8位，“高考英语听力”登上涨幅榜第三位
以下，我们来重点关注一下外语学习APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：“百词斩”“流利说-英语”“墨墨背单词”“英语趣配音”“口语100”“每日英语听力”“叽里呱啦”“冀教学习”“星火英语”“沪江开心词场”。以下是这10家APP在2021年4月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况：
稳居榜首的依旧是“百词斩”，2021年4月末活跃人数为1542.49万，较2021年3月末用户规模环比下跌10%，成为用户规模TOP 10中跌幅最大的企业，该应用行业渗透率为28%，其用户规模与领域渗透率均远远高于其他企业。
位居第二位的是“流利说-英语”，用户规模502.01万，环比下跌6%。第三名“墨墨背单词”月活跃用户327.07万，较2021年3月末上涨7%，是用户规模TOP 10中涨幅最高的应用。
在2021年1月升至第四位的“英语趣配音”，连续四月保持该名次，4月用户规模出现小幅下降，环比降幅为2%，月活跃人数跌至250.3万。位列第五位是“口语100”，该应用的活跃人数上涨幅度较为微弱，环比增幅为0.2%，月活跃用户248.04万。
“冀教学习”活跃人数在4月出现回落，环比降幅为8%，位次下降1位至第8名，月活跃用户184.18万。超越“冀教学习”成为第七位的是“叽里呱啦”，该应用活跃人数在4月出现小幅上涨，环比增幅为2%，用户规模为200.66万。
用户规模TOP 10应用中，仅“墨墨背单词”和“叽里呱啦”这两家应用，与2020年同期相比出现上涨，其余应用都出现了不同程度的下跌。其中，同比降幅最大的是“冀教学习”，同比下跌61%，涨幅最高的APP是“墨墨背单词”，同比增幅达42%。
我们再来看看，外语学习领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年4月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：
2021年4月末用户增速前十的APP分别是：“每日英语阅读”“开言英语”“高考英语听力”“薄荷阅读”“讯飞E听说”“沪江学习”“西语助手”“阿卡索英语”“VOA慢速英语”“儿童英语外教”。
该榜中，“VOA慢速英语”与“儿童英语外教”这两家应用同属于北京爱语吧科技有限公司。
涨幅最高的APP是——“每日英语阅读”，环比增幅为50.86%；“开言英语”位列第二，涨幅为32.57%，活跃用户为59.6万；受2021年高考迫近影响，位列第三位的“高考英语听力”月活涨幅为29.77%；第四名的“薄荷阅读”涨幅为28.29%；“讯飞E听说”涨幅26.65%，位列涨幅榜第五位。
由成都超爱学习科技有限公司出品的“薄荷阅读”，虽上榜2021年4月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单，但活跃用户只有2.22万，是该榜单中规模最小的APP。其中，用户规模最大的APP是由北京点点看看科技有限公司出品的“开言英语”，用户规模为59.6万。登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用，其用户规模及渗透率普遍较低。
整体来看，2021年4月外语学习APP活跃用户规模榜单与2021年3月末相比变动不大，其中，“星火英语”取代“可可英语”进入活跃用户规模TOP 10行列。增长幅度TOP 10榜单没有涨幅特别亮眼的应用，且没有用户规模较大的企业，而4月在线中小学教育赛道和在线职业教育赛道均出现百万级应用，详情可见《4月中小学教育APP榜：“好分数”时隔九月重回用户规模TOP 10，“倍速课堂”出局百万量级》、《4月职业教育APP榜：“华图在线”出局用户规模TOP 10, “中华会计网校”成为用户规模榜NO.3》。
约五成的APP月活上涨，但无涨幅十分亮眼的应用
外语学习赛道，市场占比11%，是教育领域内次于中小学教育、教育平台、儿童教育和付费问答的又一大赛道。该赛道在2020年上半年受到疫情的影响，在第一季度连续上涨，从第二季度开始逐步回落，暴涨时代走向结束。下半年疫情进入常态化阶段后，各项外语类考试也逐步恢复，该赛道也逐渐步入了发展的平稳期。
下面是2021年4月末136家外语学习活跃APP的详细排名，排名按照用户规模，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据（“-”代表没有相关数据），供大家查阅：
根据易观千帆数据显示，2021年4月末全网教育APP活跃用户共51881.4万，其中在线外语学习赛道坐拥5528.3万活跃用户，占教育全网用户比例11%。
用户规模下跌比较明显的APP有：“单词卡片”用户规模较2021年3月环比下跌99%，“高中英语助手”下降36%，“朗易思听”下降26%，“英孚英语 24x7”下降25%，“百词斩爱阅读”下降
16%，“VOA常速英语”下降14%……
外语学习赛道4月末有46%的应用活跃用户规模呈现上升趋势。除上榜涨幅TOP 10的APP外，其他出现上涨的APP有：“每日法语听力”用户规模环比上涨14%，“小站托福”环比上升10%，“粤语说”上涨10%，“TED英语演讲”上涨10%，“点滴复读机”上涨10%，“每日西语听力”上涨10%，“雅思哥”上涨10%……
伴随着人们对于外语学习的需求更加多元化，多个小语种类APP较2021年3月末有所上涨，“西语助手”环比上涨24%，“每日法语听力”上涨14%，“每日西语听力”上涨10%，“日语五十音图”上涨9%，“每日德语听力”上涨9%，“日语学习”上涨9%，“最最日语”上涨9%……
总体来看，4月在线外语学习活跃人数、启动次数和使用时长都有所下跌，其中，使用时长下跌较为明显，环比降幅为13%，可见用户粘性也有所回落。外语学习赛道整体呈现保持平稳发展之势，4月末并未出现涨幅十分亮眼的企业，该赛道的格局已经初步定型，流量依旧持续集中在行业头部，马太效应十分明显。
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